Cosa fa un copywriter?

“Sono una copywriter”

“Una copy che?”

“Una copywriter, il mio lavoro è quello di scrivere!”

“Ah, ma è un lavoro? E ti pagano?”

“Certo che è un lavoro, ma anche una mia grande passione. E sì, certo che mi pagano, altrimenti come campo?”

“Ah pure? Beh, ma tutti sanno scrivere!”

😑 …e su quest’ultima risposta avrei molto da dire!

Il partner che ti aiuta a sfruttare le parole per incrementare il tuo fatturato!

Ebbene, quando si parla del lavoro di copywriter pare di trovarsi dinnanzi all’unicorno che svolazza nel cielo creando arcobaleni per alcuni, mentre per altri viene in mente il famoso “cugino” che è capace di scrivere. Diciamolo chiaramente, quanti copywriter hanno visto sminuire la definizione di ciò che fanno con il pensiero per cui “tutti sono in grado di scrivere”? Ebbene oggi desidero proprio parlare di questa figura mitologica, di quello che fa, ma soprattutto perché è in grado di scrivere adeguatamente e soprattutto in maniera persuasiva.

Chi è un copywriter?

L’identikit del copywriter parte dalla traduzione letterale di questo termine, ovvero “colui che scrive il copy, inteso come testo”. È una figura che si occupa di redigere qualsiasi tipologia di contenuto testuale per documenti, pagine web, blog, social post o qualsiasi altro mezzo che abbia un fine comunicativo e/o pubblicitario.

Il copywriter è in grado di mettere creatività ed empatia in ciò che scrive, realizzando testi utili e interessanti, capaci di coinvolgere il target di riferimento in quanto orientato all’attuazione di strategie di marketing.

Apparentemente, visto in questi termini, potrebbe sembrare una sorta di imbroglione che con le parole cerca di raggirare l’utente, ma in realtà così non è. Un copywriter serio raccoglie informazioni in merito al settore o all’ambito di cui deve scrivere, creando poi contenuti coinvolgenti, utili, accattivanti e originali, necessari per emergere dinnanzi ai competitors.

Il copywriter aiuta i propri clienti a comunicare meglio attraverso l’uso delle parole e dell’adeguato tone of voice.

Cosa scrive un copywriter?

Altra domanda gettonatissima dopo la spiegazione su cosa faccia questa figura.

Il copywriter è in grado di scrivere:

• Testi per la pubblicità, che si tratti di campagne stampa, radio, tv, online, web e social advertising
• Testi per la comunicazione aziendale, quali brochure, presentazioni, monografie, informazioni e schede prodotto, oltre a tutto quanto inerente alla corporate communication
• Comunicati stampa e newsletter, contenuti per community e gruppi social
• Contenuti per siti web, articoli, post blog e per social network, landing pages, funnel marketing SEO oriented e script per video
• Discorsi per chi presenzia a cerimonie, convegni e per politici.

Ma non finisce qui, infatti il copywriter, oltre a scrivere, può:

• Offrire servizi di editing con correzione e revisione bozze
• Elaborare copy strategy, ovvero strategie di comunicazione a cui i contenuti devono far capo
• Formulare strategie di content marketing
• Ideare nomi per nuovi prodotti, brand e domini web
• Inventare pay-off, slogan e claim.

In poche parole è un attimo passare dal “beh, ma tutti sanno scrivere” a “’sti cazzi quanta roba fa un copywriter”!

Quali sono le competenze necessarie per svolgere questa mansione?

Abbiamo appurato che non tutti possono rivestire questo ruolo, pertanto esistono caratteristiche basilari e skills secondarie che potrebbero risultare utili a chi desidera rivestire questa mansione o affidarsi a un copywriter. Quali?

• Possedere ottime capacità di scrittura, sicuramente la base di partenza indispensabile e indiscutibile
• Conoscere le regole grammaticali, imprescindibili per scrivere bene, ma anche per stravolgerle all’occorrenza
• Essere in grado di unire strategie, pratica e inventiva, in quanto dietro ogni lavoro c’è una grandissima ricerca, l’impiego di strumenti specifici e tanta creatività
• Conoscere la SEO e il meccanismo dei motori di ricerca, indispensabile infatti è saper armonizzare le giuste keyword all’interno dei testi perché gli stessi vengano trovati dai motori di ricerca
• Dimostrare flessibilità e capacità di adattarsi nel tono e nello stile, in quanto ogni testo è rivolto a un target specifico che necessità quindi di un linguaggio adeguato e pertinente al contesto e al settore
• Possedere una predisposizione naturale all’ascolto, essere empatico e avere tanta curiosità per approfondire informazioni sulle diverse nicchie di mercato, sui prodotti e sul target di riferimento del singolo lavoro
• Saper intercettare i bisogni dei lettori per fornire loro le risposte che desiderano trovare all’interno dei testi
• Conoscere i meccanismi della scrittura persuasiva, ma anche del neuromarketing, ovvero la comprensione del funzionamento del cervello umano, degli istinti e degli stimoli a cui lo stesso reagisce
• Essere costantemente aggiornato con i trend del momento, soprattutto in ambito web e social
• Avere un gran desiderio di conoscenza, voglia di formarsi costantemente e comunicare
• Possedere tanta pazienza per affrontare situazioni critiche e a volte anche alcuni clienti!

Dove lavora un copywriter?

Questa figura può rivestire molteplici ruoli e in differenti contesti.

• Web agencies
• Agenzie pubblicitarie
• Case editrici
• Reparti marketing, comunicazione e pubblicità interni alle aziende
• Essere un freelance.

Io per esempio ho intrapreso questa attività prima come ghostwriter per siti e portali, poi sono passata a lavorare all’interno di una web agency dove ho approfondito le mie competenze e mi sono perfezionata. Dopo essere diventata mamma ho scelto di diventare freelance per avere più flessibilità, con tutti i pro e contro del caso, lavorando con agenzie, privati e altri liberi professionisti quali web e graphic designer, social media manager o altri copywriter come me, per un lavoro di squadra di alta qualità.

Si guadagna bene? Non mi lamento, ma indubbiamente dipende dal contesto e dal livello di competenza raggiunto. Probabilmente chi sceglie di lavorare alle dipendenze potrebbe avere più sicurezze con retribuzioni inferiori, mentre se si opta per essere in proprio i guadagni risultano sicuramente maggiori, ma il rischio è decisamente differente.

Come si diventa copywriter?

La prima cosa che non deve assolutamente mancare è la passione e la curiosità, l’interesse per la lettura e la scrittura sono imprescindibili.

Ma a questo si sommano anche altri aspetti che sarebbe bene approfondire con letture pertinenti e corsi di scrittura persuasiva, digital marketing, social media marketing e SEO. Inoltre anche seguire copy esperti e blog dedicati al settore per essere costantemente formati rappresenta un altro elemento da non trascurare. Sicuramente prossimamente dedicherò un articolo proprio ai corsi che ho fatto e ai libri che reputo particolarmente interessanti per chi desidera svolgere questa professione.

Sogni anche tu di fare questo lavoro? Allora potrai trovare interessanti i post pubblicati all’interno del mio blog! Passa a leggerli tutti!