Sempre più spesso sentiamo parlare di SEO copywriting, ma cosa si intende e cos’è nello specifico? In cosa differisce rispetto a ciò che fa solitamente un copywriter? Te lo spieghiamo in questo articolo!
Definizione di SEO copywriting
Per SEO copywriting si intende una tecnica di scrittura che coniuga le doti classiche del copywriter specializzato nella scrittura per il web a metodiche di ottimizzazione SEO. In sostanza è un’attività di scrittura pensata per soddisfare i bisogni degli utenti ma anche quelli dei motori di ricerca, con risposte a specifiche query con l’obiettivo di ottenere un posizionamento organico favorevole.
Realizzare contenuti SEO friendly combinerà una buona scrittura a pratiche di ottimizzazione SEO, così da ottenere un miglioramento nel page rank e conseguente aumento delle visito al sito o al blog.
A cosa serve il SEO copywriting?
Abbiamo definito nel precedente paragrafo questo termine e già anticipato come utilizzare questa tecnica di scrittura consenta un ottimale posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca, ma esiste un modo per capire se si sta lavorando bene o male?
Sì, attraverso due strumenti gratuiti forniti dallo stesso Google, ovvero Google Analytics e Google Search Console. Questi due tools analizzano costantemente il sito web e assegnano una sorta di punteggio di qualità alle pagine, fattore che ci consente di capire sia come gli utenti interagiscono con i contenuti, che i motori di ricerca quanto li ritengono validi.
È importante però non limitarsi a ragionare meccanicamente come dei robot, bensì tenere sempre ben presenti i bisogni dell’utente, andando a fornire contenuti di valore e rispondere a specifiche query.
I punti chiave del SEO copywriting
Come scrivere un contenuto SEO friendly? Esistono alcuni aspetti da considerare necessariamente se si desidera redigere contenuti SEO oriented, ovvero apprezzati dai motori di ricerca, ma anche dal pubblico, infatti lo stesso tempo di permanenza in pagina dell’utente e il tasso di rimbalzo rivestiranno un ruolo chiave in ottica di posizionamento organico.
Qui di seguito ti elenco pertanto alcuni elementi da tenere sempre in considerazione se si desidera scrivere testi che tengano conto delle logiche SEO.
- Per prima cosa identifica il target a cui devi rivolgerti, cosa vuole sapere e quali canali può utilizzare per trovarti
- Ricorda di scrivere contenuti di qualità, utili al target individuato sia in termini di risposte fornite che di linguaggio utilizzato, non noiosi e ricchi di informazioni utili
- Scegli le keyword da utilizzare all’interno del testo, parole correlate, long tail keyword e sinonimi, inserendoli all’interno del testo in maniera naturale e senza esagerare, altrimenti rischi di incappare nel keyword stuffing, ovvero riempire in maniera forzata il testo (i motori di ricerca sono in grado di individuare quando ciò avviene e penalizzare tali testi nelle SERP)
- Utilizza in maniera corretta tag title (H1 rigorosamente uno per pagina) ed heading tags (da H2 a H6). Questi sono ideali per rendere più evidente la suddivisione del testo e la ricerca delle risposte al suo interno
- Ottimizza la formattazione del testo con paragrafi, grassetti per parole e concetti chiave, corsivi ed elenchi puntati
- Scegli attentamente il linguaggio in funzione del tuo target di riferimento così come il tone of voice
- Ottimizza i nomi dei file a corredo del testo (immagini) inserendo la keyword primaria
- Inserisci link interni al sito, che siano ovviamente pertinenti con l’argomento, per stimolare la lettura di più pagine e aumentare il tempo di permanenza sul tuo dominio
- Inserisci link esterni che rimandino a siti pertinenti e con contenuti di reale valore e qualità
- Evita di inserire Flash o frame perché rallentano il tempo di caricamento delle pagine facendo scappare l’utente a gambe levate. Ricorda, il mondo del web deve essere il più veloce possibile per il lettore
- La quantità di testo deve essere maggiore rispetto al codice HTML presente
- Controlla sempre ciò che fai prima di pubblicare
- Non dimenticare mai di inserire call to action nel testo, soprattutto nella parte finale
- A corredo di ogni testo, che si tratti di una pagina istituzionale o un articolo blog, segnala meta title e meta description, verifica inoltre che anche l’URL sia SEO friendly.
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