Gli e-commerce rappresentano il presente e ancor più il futuro nel mondo degli acquisti. Scrivere schede prodotto efficaci è quindi una prerogativa necessaria per chi desidera vendere online, ma come fare? In questo articolo ti fornirò alcune utili dritte!
Shop online: vendere di più grazie a schede prodotto ben progettate
Chi già non possiede un e-commerce pare sia destinato ad aprirne uno nell’arco dei prossimi 5 anni se desidera stare al passo coi tempi e con i nuovi trend d’acquisto. Associare ai negozi fisici quelli virtuali è infatti indispensabile se si desidera ampliare il proprio business, ma farlo è tutt’altro che semplice in quanto la concorrenza è davvero tanta.
Non è sufficiente disporre di un sito studiato ad hoc, è necessario anche scrivere in maniera adeguata il copy delle schede prodotto e strutturarle in maniera tale da risultare orientate alla vendita, sia in termini visual che testuali.
Non basta una pagina esteticamente bella e foto di alta qualità, professionali e in alta risoluzione, sebbene siano fondamentali anche quelle, serve però anche una parte testuale adeguatamente strutturata e pensata sia per conquistare e soddisfare le possibili domande dell’utente, che per farsi apprezzare dagli algoritmi dei motori di ricerca.
Come scrivere descrizioni efficaci per le tue schede prodotto?
Esistono una serie di accortezze per dar vita a schede prodotto di valore, utili e soprattutto ottimizzate in ottica SEO per essere indicizzate dai motori di ricerca. Principi di SEO copywriting, ricerca delle keyword su cui puntare e buone doti di scrittura persuasiva sono certamente d’obbligo, senza scordare di mettere in atto una narrazione che tenga conto dei principi del Golden Circle di Simon Sinek. Detto così pare molto confuso, vediamo quindi per punti gli elementi di principale importanza.
- Inserisci all’interno di ogni scheda prodotto un titolo H1 che contenga la parola chiave principale legata su cui desideri puntare
- Crea una descrizione introduttiva con una keyword correlata che anticipa il potenziale del prodotto e il brand, facendo leva sui bisogni ai quali può far fronte
- Realizza una descrizione completa del prodotto partendo con un sottotitolo H2 che contenga nuovamente la parola chiave, magari a coda lunga, seguita da un elenco puntato con le caratteristiche e i bisogni che le stesse soddisfano
- Proponi un focus sui vantaggi offerti dal prodotto evitando frasi scontate
- Non focalizzarti solo sul prodotto e sui suoi vantaggi, ma crea uno storytelling che includa anche il perché il brand offre un dato servizio, fatti conoscere
- Se possibile fai leva sulle emozioni e sui relativi bisogni, smuovi dei sentimenti in chi legge con un sottile senso di urgenza
- Crea un URL che sia SEO friendly e ovviamente contenga la parola chiave prescelta
- Inserisci correttamente tutti i meta dati, dal title alla description
- Non dimenticare mai di includere una call to action
- Inserisci sempre informazioni inerenti eventuali varianti di colore, formati, taglie o dimensioni
- Includi le recensioni di chi ha già acquistato il prodotto o il servizio che vendi. Chi acquista online si fida molto dei pareri di chi già ha usufruito di un determinato shop.
Questi sono i punti essenziali per scrivere una descrizione efficace per prodotti e servizi offerti da un e-commerce, ma ricorda che ci sono anche cose da non fare. Tra queste il solo focalizzarli sul prodotto senza parlare di vantaggi o bisogni ai quali può far fronte, la mancanza di uno storytelling, la creazione di testi frettolosi ricchi di banalità e ripetizioni, privi di personalità e carattere, con poche informazioni, infine la mancanza di ottimizzazione SEO.
Adesso sei pronto per realizzare testi per un e-commerce di successo…altrimenti se non ti senti abbastanza competente per farlo, ci sono sempre io che posso darti una mano!