Come si realizza una landing page che converte? Questa è la domanda che si fanno tutti quelli che devono creare una pagina di questa tipologia che ha, per l’appunto, l’obiettivo di ottenere qualcosa di specifico e ben delineato. In questo articolo ne parleremo e ti fornirò utili spunti per una landing page di vero successo.
Contenuto della pagina
Cos’è una landing page?
Per prima cosa rispondo a questa domanda. Una landing page è una pagina web creata con l’obiettivo di portare l’utente a compiere una determinata azione, dal lasciare i propri contatti per chi ha esigenza di acquisire lead, oppure al concretizzare la vendita di prodotti o servizi.
La landing page, termine che tradotto in italiano significa pagina di atterraggio, ha proprio lo scopo di attirare un pubblico e portarlo, attraverso un form solitamente, alla richiesta di informazioni specifiche, pertanto particolarmente sensata all’interno di una strategia di lead generation.
Per la loro realizzazione bisogna in primis tenere presente una cosa, ovvero che chi approda su una landing page ha già un’idea in mente. Questo perché chi atterra su questa tipologia di pagina lo fa in un momento successivo a una ricerca specifica tra i meandri del web, oppure perché gli sono stati presentati contenuti di campagne pertinenti ai suoi interessi. In alternativa una landing page potrebbe essere una pagina di atterraggio alla quale si accede tramite una newsletter alla quale, ovviamente, sarà stato l’utente stesso a iscriversi.
Cosa deve fare una landing page?
Non servono troppe parole per spiegarlo, questa pagina deve:
- Intercettare i bisogni del consumatore
- Ridurre al minimo il tasso di rimbalzo (bounce rate)
- Creare un senso di fiducia, desiderio e urgenza nell’utente.
Per realizzarla non servono troppi fronzoli o complicazioni, ma al contrario deve essere semplice e diretta, andare al succo del discorso senza troppe perdite di tempo a carico dell’utente.
Quali sono gli elementi per una landing page di successo?
- Una pagina semplice, priva di elementi superflui e che possano infastidire l’utente, rendere complicata la navigazione e soprattutto distogliere l’attenzione dal prodotto, servizio o tentativo di ottenere la sua mail
- Un titolo chiaro, conciso e in grado di catalizzare l’attenzione del lettore
- Un sottotitolo contenente dei benefit, elemento necessario per smuovere curiosità e invogliare l’utente a proseguire nella lettura
- L’esaltazione del bisogno alla quale può far fronte quanto presentato nella landing page all’interno del primo paragrafo. In questa fase è importante smuovere emozioni con le parole che scrivi e utilizzando un linguaggio adeguato a ciò di cui stai raccontando
- Immagini e video di alta qualità, accattivanti e pertinenti
- Call to action ben visibili dopo il primo blocco testuale
- Un elenco di vantaggi all’interno del secondo blocco testuale, fattori che dovrebbero ulteriormente spingere l’utente al compimento di un’azione specifica
- Elimina la possibilità di visualizzare il menu di navigazione del sito perché questo toglierà l’attenzione dell’utente dall’elemento chiave, ovvero dalla pagina di atterraggio
- Aggiungi una call to action alla fine della pagina, necessaria per rimarcare il senso di urgenza
- Sfrutta recensioni positive e numeri per aumentare la fiducia nel brand agli occhi del lettore
- Un form di contatto non deve mai mancare, per rendere più semplice per l’utente mettersi in contatto con te
- Sfrutta il grassetto per evidenziare i concetti e gli elementi chiave del testo
- Evita caratteri piccoli e devorativi che possono rendere più difficoltosa la lettura
- Utilizza toni di colore per le parole che siano in contrasto con lo sfondo
- Inserisci i pulsanti relativi ai canali social della tua realtà
- Crea sempre una pagina fruibile da tutti i dispositivi, idonea quindi per la lettura da desktop, tablet o smartphone.
La struttura ideale di una landing page
Un esempio di landing page? Ecco qui di seguito una semplice schematizzazione che però rende l’idea di come dovrebbe essere strutturata una pagina di atterraggio orientata alla conversione.
Hai domande sulla creazione di una landing page? Ti è stato utile questo articolo? Fammelo sapere!